Entrevistas

Comunicar verde vale la pena y se nota.


Comunicación y marketing 'estratégicos': cada vez más empresas e instituciones eligen este camino para entrar en el mercado y comunicarse con los usuarios y ciudadanos. Giuseppe Lanzi, director gerente de Sisifo Italia, cuenta cómo fundó una agencia especializada en el uso de materiales de bajo impacto ambiental, que se ocupa de eventos sostenibles de gran valor social, planificación de redes sociales, responsabilidad social corporativa, promoción ecológica, marketing en redes sociales. Todo de alguna manera "verde”.

1) ¿Cuándo naciste, misión y a quién recurres?

Después de vivir muchos años entre Europa, África y América Latina lidiando con la cooperación internacional para el desarrollo y la organización de grandes eventos, en 2005 fundé Sisifo Italia con la idea de impulsar un modelo de comunicación y marketing que definimos 'estratégico', que da especial importancia a los mensajes y materiales utilizados para minimizar el impacto ambiental.

Desde 2008 Sisifo es la primera empresa italiana en obtener el Certificación de valor social y el Certificación SA8000. En 2012 obtuvo la certificación UGO de Innovación Responsable. Recurrimos a empresas, instituciones y asociaciones atentas a la responsabilidad social, la atención al medio ambiente y al desarrollo del bienestar.

2) ¿Qué significa hacer con la comunicación sostenible desde el punto de vista medioambiental?

Significa dirigir las propias acciones siguiendo criterios que minimicen laimpacto medioambiental. En cuanto al soporte, por ejemplo, nuestra elección recae en materiales ecológicos, soportes y procesos de impresión, materias primas naturales, recicladas y reciclables, maderas certificadas FSC, bioplásticos como Mater-Bi®. Los canales de comunicación también tienen su importancia: hoy la web y las redes sociales representan los mayores aliados de quienes sitúan la sostenibilidad en el centro de su acción. Todos los stands que diseñamos están pensados ​​para ser 100% extraíbles y reutilizables para eventos futuros.

3) Los costos de una comunicación de bajo impacto ambiental son mayores que¿promedio?

Necesitamos aclarar qué se entiende por coste: ¿estamos seguros de que el ahorro inmediato no resultará en un precio más elevado a pagar en términos de consecuencias y daños al medio ambiente a medio y largo plazo? Los aspectos económicos de una campaña de comunicación hoy no pueden dejar de tener en cuenta los medioambientales, éticos y sociales, y una empresa que demuestra de forma concreta su compromiso y responsabilidad también genera un retorno para su negocio.

4) ¿Qué tipo de empresas te lo requieren? ¿Ha aumentado el interés en los últimos años?

Ciertamente en los últimos años la concienciación de las empresas sobre estos aspectos y la sustentabilidad ya no es el interés de un nicho de empresas del sector, gracias también a la evolución de la información y la creciente atención de la ciudadanía hacia estilos de producción, tecnologías y consumo respetuosos con el medio ambiente y la salud.

5) ¿Qué perplejidades encuentra al proponer soluciones de bajo impacto ambiental? ¿Otras reacciones o lugares comunes para disipar?

El costo es una preocupación común, pero lo más importante para nosotros es dejar en claro que debemos partir de un enfoque "global": además deadopción de materiales ecológicosSe debe tener en cuenta toda la cadena de producción y suministro de productos y servicios utilizados y también propuestos: origen, calidad, procesos productivos, uso de energía, transporte, logística, cumplimiento de las condiciones laborales, fin de vida, etc. La comunicación no debe ser solo una "charla de compromisos", sino una demostración concreta de una ética de responsabilidad: valores ecológicos que se transforman en acciones ecológicas.

6) ¿Qué es Mater-bi y para qué lo usas?

Mater-Bi® es un familia de bioplásticos que utiliza componentes vegetales, como el almidón de maíz, y es completamente biodegradable y compostable, es decir, se puede colocar en la fracción orgánica de residuos. Shopper, vajilla desechable para catering, los gadgets Mater-Bi® te permiten comunicar tu acción sostenible de forma concreta e inmediata.

Es un ejemplo de esto SacchETICO®: campaña de comunicación realizada mediante el uso de un shopper Mater-Bi® que, por tanto, ayuda a concienciar al consumidor, transmitir un mensaje de alto valor social, reducir la contaminación y contener las emisiones de CO².

7) ¿La atención al medio ambiente también se incluye entre los eventos de orientación ética? ¿Cómo?

Cada evento tiene efectos sobre el medio ambiente y es responsabilidad de los organizadores planificar las actividades de manera coherente con las suyas. política de sostenibilidad. Hay varias opciones relacionadas con la organización y la logística que le permiten organizar un evento sostenible: materiales utilizados durante el evento, recogida y entrega diferenciada, transacciones financieras y seguros, emisiones de CO2, tipo de mensaje y herramientas promocionales utilizadas, selección de patrocinadores éticamente responsables. Son varias las realidades con las que hemos colaborado en los últimos años coordinando e implementando proyectos para reducir el impacto ambiental: desde el organismo RiminiFiera hasta Trentino Sviluppo para el retiro de verano del Inter, desde Ecomondo a Fa '¡lo correcto! y Terra Futura.


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