Expo 2020

Del marketing al socialing: partimos de la EXPO


los Socializar ¿Qué es? Un nuevo modelo de desarrollo económico y cultural que ofrece (o propone hacerlo) una respuesta concreta a los cambios sociales que se están produciendo. El asunto es grave hasta el punto de que la primera edición delForo Social Europeo, un evento que reunirá a exponentes de universidades, empresas e instituciones de Milán. Nombramiento miércoles 15 de mayo; entre los invitados tambien Vandana Shiva, un conocido ambientalista indio.

Algunos razonamientos, no demasiados porque estamos esperando el Foro, para enmarcar el Socializar. los verdepor ejemplo, puede ser un lema o algo concreto; allí sostenibilidad del medio ambiente un compromiso o una idea de marketing (ese marketing que se cree astuto): a la larga es el mercado el que saca conclusiones y quien hace el bien gana, quien es inteligente no llega lejos.

Esto sucede porque los consumidores están cada vez más educados y la educación les hace pensar por sí mismos: en 1968 el 16% de la población tenía un diploma, en 2000 el 22%, en 2012 el 42% (los datos son Remo Lucchi, Presidente honorario Gkf Eurisko). En 10 años los graduados serán más de 8 de cada 10 y esto va a trastornar, ya está haciendo, hábitos, elecciones y comportamientos.

Así que adiós a la definición de 'orientado al marketing', Demasiado a menudo es sinónimo de "exprimir al cliente como un limón" y dar la bienvenida a "orientado a la socialización’. "Una empresa orientada a socializar - él dijo Andrea Farinet, Catedrático de Marketing de LIUC en Castellanza y uno de los impulsores del Socialing Forum - es el que sabe actuar en varios niveles: mejorar la relación precio-calidad de la oferta, desarrollar la responsabilidad social y ambiental en el área donde opera y contribuir, a través de la innovación intelectual y organizacional, al crecimiento del capital social y a la mejora de la calidad de vida comunitaria ".

los Foro social de Milán se organizó en cuatro partes, la primera dedicada a reflexión: los hechos nos dicen que la crisis actual es un punto de inflexión, ¿será posible cuando haya un atisbo de recuperación volver a proponer el mismo modelo de desarrollo? La segunda parte está dedicada a comparación con empresas que ya han hecho de la ética una parte importante de su negocio; participara Sabaf, Coesia, Cooperativa, Correo italiano es LifeGate.

La tercera parte del Foro social está enteramente dedicado a papel de los nuevos medios con la participación de Facebook Italia, Vodafone, Instituto SAS, Clouditalia es Oráculo. La cuarta parte es toda para EXPO 2015: Milán espera entre 15 y 20 millones de visitantes y será una oportunidad para que Italia muestre los méritos y la calidad de su cadena de suministro agrícola (el tema de la EXPO es la comida); participar en la discusión Coldiretti, HACER, Comida lenta, SWG es Technogym.

Objetivo declarado de laForo Social Europeo es también la de transformar Milán en la capital mundial de la salvaguardia de la tierra cultivada, empezando por la firma del Carta Universal de los Derechos de la Tierra Cultivada. Otros dos capítulos de la programación del Foro también son interesantes: Del kilómetro 0 al kilómetro verde es Diez cadenas de suministro para salvar el mundo. Hablaremos de nuevo ...



Vídeo: La evolución del marketing. Paul Soto. TEDxUANL (Octubre 2021).